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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 電廣傳媒一統(tǒng)天下？ 作者：佚名 日期：2001-6-27 字體：[大] [中] [小]

  “我們的有線電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營效益一直很好，人員少收入大，政府也大力扶持，我們?yōu)槭裁匆�與他們(電廣傳媒)合作？”6月12日，在岳陽市南湖大道金帆大廈的四樓，岳陽市有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司的一位負(fù)責(zé)人情緒激動(dòng)地說。

　　作為新銳的傳媒類上市公司，一直在資本市場上“要風(fēng)要雨”的電廣傳媒(股票代碼：0917)，第一次在自己的大本營遇到了像岳陽這樣的燙手山芋。

     根據(jù)電廣傳媒內(nèi)部資料透露，電廣傳媒在湖南整個(gè)省份的有線電視城域網(wǎng)改造合并方面，目前已與包括長沙、湘潭、衡陽、常德、婁底、邵陽、吉
首、懷化、張家界、株洲在內(nèi)的十個(gè)地級(jí)市達(dá)成協(xié)議(共包括23個(gè)市縣的城域網(wǎng))。

　　電廣傳媒手握巨資，在湖南跑馬圈地，在政策上得到了湖南省廣電局的大力扶持。有了資本和政策兩面大旗，電廣傳媒遂推出了投資20億元改造全省的有線電視網(wǎng)絡(luò)“大一統(tǒng)計(jì)劃”：14個(gè)地級(jí)市中10個(gè)地級(jí)市的部分市縣網(wǎng)絡(luò)已歸屬電廣傳媒旗下。如光在長沙一地，電廣傳媒就控制了有40萬用戶的有線電視網(wǎng)40%股份；邵陽、婁底、吉首等地的有線電視城域網(wǎng)，電廣傳媒也控股達(dá)51%……

　　但岳陽、益陽、郴州、永州四個(gè)地級(jí)市對(duì)電廣傳媒拋出的“繡球”卻不買賬，反倒與同樣以有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸為主業(yè)的北京中信國安(股票代碼：0839)談起了“戀愛”。

　　眼看“肥水將流外人田”，電廣傳媒自然心有不甘。而作為湖南省廣電系統(tǒng)主管部門的湖南廣電局，看在眼里、急在心上，欲揮舞“政策大棒”將外地的資本諸侯清出湖南，好讓電廣傳媒一統(tǒng)三湘……　　

　　�牐牐牐牐牐牐牐牐犽姀V傳媒一統(tǒng)天下？

　　1999年3月25日在深交所成功上市的電廣傳媒，上市以來，以其突出的業(yè)績和經(jīng)營、創(chuàng)新能力，被一些市場人士譽(yù)為“中國傳媒第一股”，并于2000年6月入選第二屆“中證·亞商中國最具發(fā)展?jié)摿ι鲜泄��?0強(qiáng)”。

　　電廣傳媒副總經(jīng)理及董事會(huì)秘書袁楚賢介紹，公司下轄的廣告、節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)三家分公司，2000年主營業(yè)務(wù)收入為1·６2億元，凈利潤率高達(dá)89·５%。發(fā)展到現(xiàn)在，電廣傳媒的總資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到32個(gè)億，其中凈資產(chǎn)約為24億元。

　　國家廣電總局一份最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)目前1300多個(gè)有線電視網(wǎng)基本都贏利，有的網(wǎng)絡(luò)毛利率更是達(dá)到了50%以上，并且一旦握有有線網(wǎng)運(yùn)營權(quán)，更有計(jì)劃引入一大堆增值服務(wù)：初裝費(fèi)、電視節(jié)目收視費(fèi)、電視廣告費(fèi)等基本業(yè)務(wù)收入，付費(fèi)電視、音樂點(diǎn)播、VOD收費(fèi)等擴(kuò)展業(yè)務(wù)收入，數(shù)據(jù)傳輸、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程交互費(fèi)等增值業(yè)務(wù)收入……陡然之間，有線電視網(wǎng)絡(luò)成了一座金礦。

　　國泰君安證券研究所的邵健認(rèn)為，2000年底國內(nèi)有線電視用戶已逾9000萬戶，超過美國成為全球名副其實(shí)的“有線電視王國”，預(yù)計(jì)今后三五年內(nèi)仍將以每年近千萬戶的速度增長，在有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量逐步攀升的前提下，價(jià)格亦呈逐步上浮之勢，基本收益更會(huì)在增值業(yè)務(wù)開展后持續(xù)強(qiáng)勁增長。

　　6月11日，在富麗堂皇的湖南廣電中心，齊慎同記者暢談了兩個(gè)小時(shí)。齊慎表示，電廣傳媒對(duì)目前湖南有線電視網(wǎng)絡(luò)城域網(wǎng)的改造進(jìn)展，還是較為滿意的，已簽合資合同或投資意向協(xié)議的市縣，所覆蓋的人口數(shù)為4460萬，占全省人口總數(shù)的68%，有線電視用戶數(shù)為214萬戶，占全省用戶總數(shù)的64·６%，截至到今年5月中旬，電廣傳媒已完成了20個(gè)相關(guān)項(xiàng)目的投資。

　　據(jù)齊慎介紹，電廣傳媒與各地方的合作是采取成立有限責(zé)任公司的形式，即對(duì)各地方的現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估，評(píng)估數(shù)值作為地方的投資，電廣傳媒則以現(xiàn)金投入。以常德為例，電廣傳媒投資3412萬，占51%的股權(quán)，常德的有線網(wǎng)評(píng)估價(jià)值3278萬，占49%的股權(quán)，雙方按參股份額和投資比例共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益。

　　齊慎認(rèn)為，電廣傳媒手握重金，各地方的有線電視網(wǎng)絡(luò)亟需升級(jí)改造，而升級(jí)改造又可以帶來增值，因此地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大都希望與有行業(yè)背景的投資商相合作，“兩情相悅”及自愿平等互利的合作使得城域網(wǎng)的改造進(jìn)展較為順暢。記者了解到，既不違背省廣電局的旨意，又可分享一定的收益，且各地的城域網(wǎng)確實(shí)需要改造升級(jí)，拋開內(nèi)部錯(cuò)綜復(fù)雜的利益紛爭，湖南多個(gè)地方的有線電視網(wǎng)絡(luò)已與電廣傳媒達(dá)成了城域網(wǎng)升級(jí)改造的協(xié)議。

　　電廣傳媒董事會(huì)秘書處的另一名負(fù)責(zé)人表示，至于那4個(gè)尚未達(dá)成合作協(xié)議的市縣有線網(wǎng)，電廣傳媒將爭取在今年年底，拿出方案徹底完成其城域網(wǎng)改造。

                    小諸侯高調(diào)反彈

　　因雙方在合作上存在分歧，各種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系難于梳理，再加上地方有線網(wǎng)對(duì)省網(wǎng)嚴(yán)重的抵觸情緒，岳陽、益陽、郴州、永州等其他四個(gè)地級(jí)市已與電廣傳媒徹底談“崩”，其他資本則趁虛而入。中信國安就是這樣一支生力軍。

　　以有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸為主業(yè)的中信國安，截至到去年年末，已投資了河北有線電視干線網(wǎng)及沈陽、武漢、荊州、唐山、秦皇島、滄州、周口等城市的有線電視網(wǎng)，其投資的有線電視網(wǎng)所在行政區(qū)域已覆蓋1·１億人口，為370萬有線電視用戶提供傳輸服務(wù)，無論從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、技術(shù)水平還是頻道資源等幾項(xiàng)指標(biāo)來看，與電廣傳媒相比，中信國安毫不遜色。今年4月，中信國安發(fā)表增發(fā)7000萬新股的公告，據(jù)悉，募集資金中的相當(dāng)一部分將用于岳陽、益陽等地的城域網(wǎng)改造。

　　6月12日，記者前往岳陽調(diào)查采訪。岳陽的廣電部門直言不諱地說他們已與中信國安達(dá)成協(xié)議。岳陽市有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司一位負(fù)責(zé)人說：“我們才30個(gè)人的班子卻有1000多萬的收入，再加上市廣電局也有抵觸情緒，我們自然不愿與電廣傳媒合作�！�

　　按照這位負(fù)責(zé)人的說法，電廣傳媒堅(jiān)持要占控股地位，且想攬得人事權(quán)，而電廣傳媒對(duì)岳陽市有線網(wǎng)絡(luò)的資產(chǎn)評(píng)估也過低，在利益分配和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)上讓岳陽方面覺得很吃虧，雙方談了幾個(gè)月都沒有達(dá)成合作意向，只得作罷。相反，中信國安開出的價(jià)碼更讓岳陽市廣電局心動(dòng)，雙方?jīng)]過多久就成功聯(lián)姻。按照協(xié)議，中信國安參股49%，而岳陽市有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)公司則控股51%，利益分配和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)上都對(duì)岳陽有較大的照顧和優(yōu)惠。

　　而岳陽市廣電局的一副局長表示，“中信國安是業(yè)績優(yōu)良的傳媒類上市公司，既有強(qiáng)大的資本力量，也有豐富的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，我們完全可以憑中信國安的力量與電廣傳媒相對(duì)抗……”

　　岳陽市的12萬有線電視用戶，“彈指間”被中信國安納入麾下，電廣傳媒顯然栽了一個(gè)不小的跟頭。

　　榜樣的力量是無窮的。中信國安搶得先手后，歌華有線、青鳥天橋等也產(chǎn)生了與湖南地方的有線電視網(wǎng)絡(luò)合作的意向，而益陽、郴州、永州等地也拋開電廣傳媒開始與多只資本頻頻接觸。

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�牐犽姀V傳媒欲組建全省性的有線電視城域網(wǎng)的希望眼看落空，湖南省廣播電視局終于發(fā)話。

　　既然“洽談合作”岳陽、益陽、郴州、永州等地不買賬，湖南省廣電局便來了一招硬的。5月底，湖南省廣電局在中國證券報(bào)頭版發(fā)布聲明，這則簡短聲明說：“凡從事有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)必須報(bào)請(qǐng)省以上廣播電視主管部門的審批同意，對(duì)未經(jīng)我局審批擅自在我省、市縣有線電視網(wǎng)絡(luò)部門組建網(wǎng)絡(luò)傳輸公司從事廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)的違規(guī)行為，將按照國務(wù)院82號(hào)文件精神和國家廣電總局的規(guī)定，會(huì)同有關(guān)部門予以堅(jiān)決清理�！敝行艊�安在絕對(duì)意料不到的時(shí)候，遭到了“政策之手”狙擊，而岳陽市等地的廣電局也因?yàn)橐环N背棄而遭受痛楚。

　　電廣傳媒手中握有的“尚方寶劍”，是廣電總局先前頒發(fā)的若干文件。如國辦發(fā)［1999］82號(hào)文件中可以找到這么一些字眼：“必須進(jìn)一步明確，建立有線電視頻道，設(shè)立網(wǎng)上播出前端和經(jīng)營廣播電視節(jié)目傳送業(yè)務(wù)等，須經(jīng)廣播電視主管部門許可”。國家廣電總局的廣發(fā)計(jì)字［2001］428號(hào)文件也強(qiáng)調(diào)，“嚴(yán)禁未經(jīng)批準(zhǔn)擅自以合股方式融資建設(shè)經(jīng)營廣播電有線網(wǎng)絡(luò)，采用合股方式融資的必須報(bào)國家廣電總局的批準(zhǔn)；在本省(自治區(qū)、直轄市)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司組建完成前，各地(市)、縣不得再以股份形式融資建設(shè)經(jīng)營廣播電視有線網(wǎng)，目前正在籌劃和進(jìn)行中的違規(guī)融資必須立即停止……

　　電廣傳媒的第一大股東是湖南廣播電視產(chǎn)業(yè)中心，其持股比例高達(dá)50·３1%，是湖南省廣電局下屬的一個(gè)全資子公司，電廣傳媒網(wǎng)絡(luò)分公司的一名高層私下向記者透露：“說明白了，電廣傳媒是由湖南省廣電局間接控股的，中信國安敢在湖南省廣電局陣前叫板，自然‘沒有好果子吃’……”

    電廣傳媒真能在這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中大獲全勝？

　�。牐牐牐牐牐牐牐牐狅L(fēng)險(xiǎn)漩渦中的生死之爭

�牐爩�(duì)電廣傳媒而言，這其實(shí)已是它唯一的選擇。電視廣告業(yè)務(wù)的激烈競爭讓它承受著較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)(廣告利潤占電廣傳媒利潤總額的90%)：若湖南省各大電視臺(tái)的競爭力下降，勢必影響到電廣傳媒的業(yè)務(wù)收入，其用于有線電視網(wǎng)絡(luò)城域網(wǎng)改造的資金就會(huì)受到影響；而傳媒產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)不規(guī)范行為也會(huì)影響到電廣傳媒的經(jīng)營和發(fā)展；其節(jié)目分公司制作的節(jié)目是否被市場認(rèn)同也將影響到電廣傳媒的投資收益；其花費(fèi)巨資1·２24億和0·４9億投入的湖南國際影視會(huì)展中心和長沙世界之窗是否會(huì)帶來收益尚無定論；有線電視網(wǎng)絡(luò)的投資需要有技術(shù)和人才支持，且投資大，收回成本的周期也長……

　　“電廣傳媒現(xiàn)在乘的是政策東風(fēng)，說不定不久后反會(huì)被政策‘反咬一口’，”聯(lián)合證券的高級(jí)分析師吳孔銀指出，“目前廣電行業(yè)開放幅度不大，地方保護(hù)和行業(yè)保護(hù)的壁壘成為廣電改革的絆腳石，系統(tǒng)外的許多優(yōu)質(zhì)資本被擋在了門外，外資更是被國家廣電總局明令禁止進(jìn)入，‘自我封閉’的廣電系統(tǒng)難于得到實(shí)質(zhì)性提升和發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)多、小、散、亂局面改觀決非朝夕就可完成。不過一旦國家進(jìn)一步放開廣電行業(yè)，以電廣傳媒等為代表的新興的傳媒類上市公司能否抵擋住沖擊還是個(gè)未知數(shù)，他們有可能做大，但更有可能被通吃……”

　　廣電改革的步子不會(huì)一帆風(fēng)順，電廣傳媒和中信國安等的側(cè)面交鋒已然上演，究竟誰能“笑傲江湖”，且讓政策、市場和時(shí)間來檢驗(yàn)罷。(陳球)